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廣州大數(shù)據(jù)時(shí)代的微營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)企業(yè)公開(kāi)課
——打造口袋里的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)
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《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。2014上半年，網(wǎng)民對(duì)各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用程度更為深入。移動(dòng)商務(wù)類(lèi)應(yīng)用在移動(dòng)支付的拉動(dòng)下，正歷經(jīng)跨越式發(fā)展，在各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中地位愈發(fā)重要。
當(dāng)很多人還停留在工業(yè)時(shí)代的意識(shí)里時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)了；當(dāng)很多人還沒(méi)有看懂互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了；當(dāng)很多人還沒(méi)有看懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)了。你——正停留在哪個(gè)時(shí)代里？
時(shí)代變了，玩法變了！企業(yè)成長(zhǎng)與變革需要尋找新的力量！
在這個(gè)資訊高度發(fā)達(dá)，營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮的時(shí)代里，一切行為都要基于互聯(lián)網(wǎng)，基于大數(shù)據(jù)而展開(kāi)。微博、微信、微商城，一切營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意都要在微端上獲得新的力量！營(yíng)銷(xiāo)的根本勝在技術(shù)，還是勝在人心？基于手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)矩陣到底該如何搭建？傳統(tǒng)媒體與新媒體的碰撞到底會(huì)給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)怎樣的影響與改變？有人說(shuō)，微博已經(jīng)沒(méi)落了，真是如此嗎？微信真的會(huì)取代微博成為新的營(yíng)銷(xiāo)力量嗎？微商城又是怎么一回事呢？
揭開(kāi)迷霧，重構(gòu)系統(tǒng)，答案盡在《大數(shù)據(jù)時(shí)代下的微營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)兵法——打造口袋里的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)》課程之中。
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課程目標(biāo)
◇時(shí)代變了，玩法變了——透視大互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)時(shí)代下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變局
◇認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展路徑，重構(gòu)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，建立大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)
◇解構(gòu)微商營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)，構(gòu)建 微博-微信-微商城 三位一體的微端營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
◇正確認(rèn)知微博及其價(jià)值，理解并掌握微博營(yíng)銷(xiāo)4大運(yùn)營(yíng)策略
◇全面而系統(tǒng)的理解并掌握微信營(yíng)銷(xiāo)的體系與實(shí)戰(zhàn)技法。通過(guò)完整的“規(guī)劃定位篇-私號(hào)營(yíng)銷(xiāo)篇-內(nèi)容建設(shè)篇-活動(dòng)策劃篇-團(tuán)隊(duì)建設(shè)篇”等內(nèi)容的學(xué)習(xí)與研討，幫助企業(yè)建立微信營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，切實(shí)優(yōu)化現(xiàn)有的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體系
◇了解并領(lǐng)會(huì)微商城在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)中的地位與價(jià)值，掌握微商城的運(yùn)營(yíng)流程
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上部●大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo) |
第一章●大互聯(lián)網(wǎng)思維下的營(yíng)銷(xiāo)演進(jìn) |
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| 第二章●企業(yè)變革與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng) |
◇第1節(jié) 技術(shù)變革下的大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
誰(shuí)在主宰這個(gè)時(shí)代
你看懂這個(gè)時(shí)代了嗎
-工業(yè)時(shí)代VS互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代VS移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代VS大數(shù)據(jù)時(shí)代
大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 優(yōu)質(zhì)基因的疊加與重組
案例賞析：羅永浩與錘子的成功與失敗
◇第2節(jié) 大互聯(lián)網(wǎng)思維下的營(yíng)銷(xiāo)演進(jìn)
營(yíng)銷(xiāo)1.0：工業(yè)化思維下的規(guī)模覆蓋與視聽(tīng)強(qiáng)奸
-案例：央視標(biāo)王&腦白金&網(wǎng)易搜狐
營(yíng)銷(xiāo)2.0：社會(huì)化思維下的意見(jiàn)與圈群爆破
-案例：啤酒配炸雞&為發(fā)燒而生
營(yíng)銷(xiāo)3.0：去中心思維下的人人自媒與口碑體驗(yàn)
-案例：黃太吉&雕爺牛腩&100塊錢(qián)的故事
營(yíng)銷(xiāo)4.0：大數(shù)據(jù)思維下的社會(huì)化全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
-案例：易迅嬌娃閃電送&合眾創(chuàng)展的受眾分析
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下部●微端營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)戰(zhàn)兵法 |
序●微端營(yíng)銷(xiāo)兵器譜 | |
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第一章●微端營(yíng)銷(xiāo)
微博篇 |
◇第1節(jié) 為微博正名
誰(shuí)殺死了微博
那些出色的微博們
◇第2節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo)基本兵法
微博兵法1：3大定位模式與典型案例賞析
-案例賞析：快書(shū)包&趣玩&凡客
微博兵法2：3大矩陣模式與典型案例賞析
-案例賞析：福特&凱迪&中糧
微博兵法3：3大運(yùn)營(yíng)策略與典型案例賞析
-如何做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
-用活動(dòng)做催化劑和粘度劑
微博兵法4：數(shù)據(jù)分析與工具使用
-微博營(yíng)銷(xiāo)常用工具
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第二章●微端營(yíng)銷(xiāo)
微信篇 |
◇第1節(jié) 微信印象與私號(hào)營(yíng)銷(xiāo)篇
微信印象-功能篇
微信營(yíng)銷(xiāo)-私號(hào)篇
-微信私號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的3大優(yōu)勢(shì)
-微信私號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的3大操作維度
-案例賞析：紅貝緹的微信私號(hào)營(yíng)銷(xiāo)
課堂討論：結(jié)合企業(yè)實(shí)際，如何進(jìn)行私號(hào)營(yíng)銷(xiāo)
◇第2節(jié) 公眾賬號(hào)與框架設(shè)計(jì)篇
訂閱號(hào)VS服務(wù)號(hào)
公眾號(hào)價(jià)值主張的設(shè)計(jì)與4大定位類(lèi)型
-典型性微信公眾賬號(hào)示例
課堂練習(xí)1：微信公眾賬號(hào)定位與框架設(shè)計(jì)
◇第3節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo)之引流加粉篇
微信非功能性引流加粉的8種渠道
-重點(diǎn)分享QQ群微信推廣
微信功能性引流加粉的4種方式
-微信玩法1-漂流的瓶子
--案例：某汽車(chē)行業(yè)案例
微信玩法2-搖搖也快樂(lè)
--案例：某服裝行業(yè)案例
微信玩法3-傳遞聲音的力量
--案例：某地產(chǎn)行業(yè)案例
微信玩法4-二維碼的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)
--案例：某家具行業(yè)案例
◇第4節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo)之內(nèi)容活動(dòng)篇
微信營(yíng)銷(xiāo)4問(wèn)！
微信圖文標(biāo)題創(chuàng)意的12種套路
-圖文標(biāo)題典型案例賞析
微信內(nèi)容寫(xiě)作的5種模式
-內(nèi)容寫(xiě)作典型案例賞析
微信創(chuàng)意活動(dòng)的3大理由與11個(gè)元素
-典型活動(dòng)創(chuàng)意案例賞析
◇第5節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo)之團(tuán)隊(duì)考核篇
微信品牌賬號(hào)運(yùn)營(yíng)公式
微信賬號(hào)運(yùn)營(yíng)工作與團(tuán)隊(duì)架構(gòu)
微信營(yíng)銷(xiāo)效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與相關(guān)計(jì)算公式
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第三章●微端營(yíng)銷(xiāo) 微商城篇 |
◇一張圖讀懂微信商城與微信小店、京東微店的區(qū)別
微博的微賣(mài) VS 微信的小店，誰(shuí)能滅了誰(shuí)
微端商城的營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)
一張圖全解電商運(yùn)營(yíng)流程
◇課程總結(jié)1：成功是系統(tǒng)的，失敗是片段的
◇課程總結(jié)2：當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能
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◇微信、微博營(yíng)銷(xiāo)資深大玩家
◇中國(guó)電商現(xiàn)象觀察者、電商營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐者
◇騰訊集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)顧問(wèn)
◇匯海集團(tuán)任職講師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)
◇中國(guó)“電商定位5I模型”與“電商團(tuán)隊(duì)蠱毒理論” 體系建立者
◇獲“中國(guó)移動(dòng)12580手機(jī)媒體首席講師”稱號(hào)、“中國(guó)騰訊團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)講師”稱號(hào)
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實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：
劉軍榮老師 大學(xué)畢業(yè)后任職于上海福祉私立學(xué)校中學(xué)部擔(dān)任授課老師、班主任，任職四年來(lái)，碾轉(zhuǎn)于上海、浙江兩省，開(kāi)拓新的學(xué)校市場(chǎng)。在任教方面用心負(fù)責(zé)，深受學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和學(xué)生的歡迎，多次榮獲出色稱號(hào)：獲“2003/2004年度出色班主任”、“2004/2005年度教育先鋒貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“愛(ài)崗敬業(yè)獎(jiǎng)”、 “2006/2007年度教育崗位杰出工作者”稱號(hào)、“備受歡迎教師”稱號(hào)。后就職于互聯(lián)網(wǎng)上市公司匯海集團(tuán)就職于互聯(lián)網(wǎng)上市公司匯海集團(tuán)任職講師、講師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)。專注企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)與對(duì)外商業(yè)演講活動(dòng)。演講范圍覆蓋于華東-上海、南京、蘇州、杭州、無(wú)錫、寧波、義烏等地；華南-深圳、廣州、佛山、中山、東莞、汕頭等城市。在歷次演講中獲得中國(guó)騰訊、中國(guó)移動(dòng)各地分公司高度肯定與贊揚(yáng)。獲“中國(guó)移動(dòng)12580手機(jī)媒體首席講師”稱號(hào)、“中國(guó)騰訊團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)講師”稱號(hào)。劉軍榮老師一直專注互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)領(lǐng)域的研究與實(shí)踐過(guò)程中，幫助眾多企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從0到1、從1到100、從100到10000的轉(zhuǎn)型與跨越！
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部分服務(wù)客戶：
中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)騰訊、無(wú)限訊奇、遠(yuǎn)夢(mèng)家紡、予愛(ài)生物、蔻施中國(guó)、玫瑰柏拉圖、瑪士百網(wǎng)絡(luò)、木兒家居、零維男鞋、美如畫(huà)、鄉(xiāng)村達(dá)人、金盛馬燈飾、盛鼎電子、藍(lán)碟科技、歐盟酒業(yè)、魅影空間、新佳美、廣藥陳李濟(jì)、施奈芙化妝品、楨藍(lán)珠寶、帝諾飾品、依妮莎蒂美體內(nèi)衣、凱舒琪無(wú)痕內(nèi)衣、久愛(ài)珠寶、簡(jiǎn)鏈服飾、灝航服飾、凝蒄貿(mào)易、歐培貿(mào)易、香檳小鎮(zhèn)、瑪卡瑪莎、聚聯(lián)通訊 等數(shù)百家企業(yè)提供服務(wù)。
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課室2
前臺(tái)
過(guò)道
發(fā)展歷程
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勤學(xué)教育網(wǎng)
