合理的課程設(shè)計(jì)，無(wú)論是零基礎(chǔ)或有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的學(xué)員均能夠有所收獲
通過(guò)大量討論、研究、交互式的講解方式，學(xué)員將在愉快氛圍中掌握更多知識(shí)
通過(guò)大量案例分析和運(yùn)營(yíng)模擬，讓學(xué)員增加企業(yè)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
提供大量主播運(yùn)營(yíng)資源，資源共享，渠道互通，讓學(xué)生能力深入滲透至各個(gè)領(lǐng)域
與全國(guó)多個(gè)直播品牌合作，提供大量項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)案例，讓學(xué)生深入企業(yè)運(yùn)營(yíng)核心
擁有500多人的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，長(zhǎng)期和上海交大教育集團(tuán)進(jìn)行人才對(duì)接合作
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課程階段 |
課程內(nèi)容 |
課程大綱 |
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短視頻運(yùn)營(yíng) |
新媒體運(yùn)營(yíng)趨勢(shì) |
新媒體運(yùn)營(yíng)主要做什么，崗位職責(zé)劃分；新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別；主流新媒體平臺(tái)介紹（微博、小紅書(shū)，抖音，快手，視頻號(hào)，嗶哩嗶哩、知乎）；新媒體平臺(tái)的不同玩法、運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)解析 |
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短視頻核心思維 |
短視頻平臺(tái)規(guī)則及算法機(jī)制；做短視頻前的用戶心理分析；做短視頻最重要的是什么 |
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短視頻爆火內(nèi)容的內(nèi)核 |
爆火短視頻內(nèi)容的10大要點(diǎn)；爆火短視頻內(nèi)容4大分類；不同行業(yè)短視頻怎么拍；案例解析：商品類、口播類、探店類等 |
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做短視頻核心要素 |
對(duì)標(biāo)帳號(hào)學(xué)習(xí)9步驟；如何獲得源源不斷的內(nèi)容題材；內(nèi)容策劃要點(diǎn)及步驟；10大變現(xiàn)路徑 |
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企業(yè)及個(gè)人IP價(jià)值 |
短視頻企業(yè)賬號(hào)的策劃流程；個(gè)人IP的打造價(jià)值及路徑；IP打造的核心要點(diǎn)及價(jià)值提煉 |
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賬號(hào)搭建全流程解析 |
頭像規(guī)則；名稱規(guī)則；簡(jiǎn)介規(guī)則；背景圖規(guī)則 |
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短視頻拍攝 |
拍攝器材選擇 |
專業(yè)拍攝工具選擇及要點(diǎn)；手機(jī)拍攝優(yōu)選及要點(diǎn) |
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拍攝技巧 |
手機(jī)拍攝運(yùn)鏡技巧；教你如何拍產(chǎn)品；教你如何拍人物；拍攝腳本設(shè)計(jì) |
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視頻內(nèi)容庫(kù)搭建 |
9宮格式搭建內(nèi)容庫(kù)；容易變現(xiàn)的內(nèi)容拍攝原理；爆款內(nèi)容拍攝拆解 |
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直播運(yùn)營(yíng) |
直播基本流程 |
電商直播平臺(tái)準(zhǔn)入門(mén)檻；直播間可直播類目和違禁類目直播規(guī)范；直播間話題禁忌；直播行為規(guī)范 |
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直播選品邏輯 |
好賣(mài)的產(chǎn)品有哪些；直播產(chǎn)品的生命周期；同類目產(chǎn)品如何選擇 |
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直播腳本策劃 |
基礎(chǔ)腳本三要素；開(kāi)播語(yǔ)術(shù)；產(chǎn)品買(mǎi)點(diǎn)；下播語(yǔ)術(shù)；常用直播話術(shù)案例 |
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影響直播權(quán)重的緯度 |
封面圖要點(diǎn)，開(kāi)播時(shí)間的選擇，直播時(shí)長(zhǎng)的選擇，如何提升轉(zhuǎn)粉率，如何提升轉(zhuǎn)化率 |
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影響直播權(quán)重的緯度 |
預(yù)告、優(yōu)惠券、工具網(wǎng)址分享；開(kāi)播流程、下播流程 |
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主播特訓(xùn)營(yíng) |
直播行業(yè)的發(fā)展 |
市場(chǎng)需求：用戶注意力的變化，銷售渠道媒介的變化，產(chǎn)品多元化內(nèi)容的變化；底層邏輯：人—客戶，貨—產(chǎn)品，場(chǎng)—直播間 |
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直播營(yíng)銷方案的策劃 |
策劃方案設(shè)計(jì)：直播定位，直播內(nèi)容，時(shí)間安排，人員分工，預(yù)算控制；現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操：策劃一場(chǎng)2小時(shí)直播營(yíng)銷方案 |
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直播前的準(zhǔn)備 |
軟硬件準(zhǔn)備：硬件，軟件；案例解析：直播自檢表 |
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宣傳引流技巧 |
公域流量，私域流量，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操：設(shè)計(jì)宣傳引流方案 |
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直播中節(jié)奏把控，成交轉(zhuǎn)化 |
設(shè)計(jì)企業(yè)直播腳本：?jiǎn)?開(kāi)場(chǎng)，場(chǎng)景化激發(fā)興趣，承-介紹，故事化產(chǎn)品介紹，品牌或產(chǎn)品背后有趣的故事，展-展示，結(jié)構(gòu)化賣(mài)點(diǎn)評(píng)析說(shuō)明產(chǎn)品使用感受/權(quán)威認(rèn)證，合-成交，策略化成交轉(zhuǎn)化，運(yùn)用互動(dòng)形式，調(diào)整銷售策略，案例示范：?jiǎn)⒊姓购显捫g(shù) |
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直播間主播互動(dòng)技巧 |
針對(duì)不同粉絲互動(dòng)技巧，直播間互動(dòng)的8種技巧，直播間高轉(zhuǎn)化套路6種玩法，案例解析：交個(gè)朋友，東方甄選、樊登讀書(shū)直播深度解讀 |
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企業(yè)主播的“五力模型” |
專業(yè)銷售能力，語(yǔ)言邏輯能力，互動(dòng)呈現(xiàn)能力，控場(chǎng)即興能力，風(fēng)趣幽默能力，現(xiàn)場(chǎng)演練：主播人設(shè)“九宮格” |
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直播后的提升與復(fù)盤(pán) |
轉(zhuǎn)化率是否達(dá)到預(yù)期，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理，主播話術(shù)是否熟練，促銷策略是否成功，場(chǎng)控配合是否到位，案例工具：直播復(fù)盤(pán)事項(xiàng) |
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直播主流平臺(tái)開(kāi)通方式 |
淘寶直播平臺(tái)開(kāi)通方式，抖音直播平臺(tái)開(kāi)通方式，快手直播平臺(tái)開(kāi)通方式，騰訊直播平臺(tái)開(kāi)通方式，其他直播平臺(tái)開(kāi)通方式 |
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直播實(shí)踐模擬 |
自評(píng)，他評(píng)，通關(guān)模擬 |
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就業(yè)指導(dǎo) |
學(xué)習(xí)復(fù)盤(pán)，就業(yè)指導(dǎo) |
簡(jiǎn)歷指導(dǎo)，面試指導(dǎo)，答辯 |
前臺(tái)
課室
門(mén)面
門(mén)面 (2)
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