的構成要素包括功能的感覺、心理的感覺、品牌的認知等，具體表現(xiàn)為增加購買信心，提高身份，實現(xiàn)顧客價值，從而提高市場份額，帶來更高利潤，增加企業(yè)的價值我們的品牌管理就是要提升顧客的品牌意識，讓其對品牌產(chǎn)生正向聯(lián)想和樂觀的態(tài)度，從而發(fā)生購買行為，實現(xiàn)價值。
1 品牌系統(tǒng)
品牌是一個生命系統(tǒng)。如何從零到一創(chuàng)立品牌？如何命名品牌？如何選擇核心產(chǎn)品/服務？如何講述自己的品牌故事？第一天的課程將學習完整的品牌系統(tǒng)以及品牌管理流程。
2 品牌識別
學習將要點聚焦在產(chǎn)品與零售兩部分的管理，理解如何創(chuàng)建？格識別和零售識別，如何讀懂趨勢，如何設計季節(jié)系列列，如何創(chuàng)建消費者購買路路徑，如何打造全渠道零售。
3 品牌打造
學習將要點聚焦在
溝通部分的管理，理解如何創(chuàng)建溝通識別，如何建立溝通目標，如何確定溝通對象，如何編輯溝通內(nèi)容，如何選擇溝通媒介。
4品牌資產(chǎn)
學習理解如何使？用數(shù)字工具監(jiān)聽輿情，如何評估品牌資產(chǎn)，描繪品牌資產(chǎn)的結構，了解品牌資產(chǎn)如何創(chuàng)造價值，如何利用品牌資產(chǎn)拓展新的商業(yè)機會。
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