想做一個網(wǎng)站，網(wǎng)站規(guī)劃包括哪些內(nèi)容
想做一個網(wǎng)站，卻不知道從何下手？ 這大概是很多新手都會遇到的問題。其實，網(wǎng)站就像蓋房子，前期規(guī)劃做得越細(xì)致，后期踩坑就越少，最終呈現(xiàn)的效果也會越好。不少人興沖沖地買了域名服務(wù)器，結(jié)果做到一半發(fā)現(xiàn)功能不對、風(fēng)格跑偏，甚至連目標(biāo)用戶是誰都沒搞清楚，最后只能推倒重來，白白浪費時間和金錢。今天這篇文章，就把網(wǎng)站規(guī)劃的“全流程攻略”掰開揉碎講給你聽，從目標(biāo)定位到技術(shù)選型，再到后期運營，讓你看完就能上手，少走90%的彎路。
一、先想清楚“為什么做網(wǎng)站”：定位與目標(biāo)是根基
很多人做網(wǎng)站的初衷很模糊，“別人都有我也得有”或者“聽說做網(wǎng)站能賺錢”。這種想法很容易導(dǎo)致后期方向混亂。明確網(wǎng)站的核心定位和目標(biāo)，是規(guī)劃的第一步，也是最重要的一步。
1. 你的網(wǎng)站是“干什么的”？
這里不是簡單說“我要做個電商網(wǎng)站”或“我要做個博客”，而是要細(xì)化到具體場景。比如同樣是電商網(wǎng)站：
是賣自己的品牌產(chǎn)品，還是做第三方平臺？
主打低價促銷，還是高端定制服務(wù)？
目標(biāo)用戶是學(xué)生群體，還是職場白領(lǐng)？
舉個例子，我之前接觸過一個客戶，一開始說要做“農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站”，后來深入溝通才發(fā)現(xiàn)，他其實是想通過網(wǎng)站展示農(nóng)場的種植過程，吸引親子家庭來體驗采摘，順帶賣一點有機(jī)蔬菜。你看，定位不同，網(wǎng)站的功能和設(shè)計方向天差地別。
2. 想通過網(wǎng)站達(dá)到什么目標(biāo)？
目標(biāo)要具體、可量化。比如：
3個月內(nèi)獲取1000個有效客戶信息？
半年內(nèi)實現(xiàn)月銷售額5萬元？
一年內(nèi)在行業(yè)內(nèi)品牌曝光量提升30%？
沒有目標(biāo)的網(wǎng)站，就像在大海里航行沒有指南針，很容易迷失方向。你可以把目標(biāo)寫下來，甚至貼在電腦旁，后期規(guī)劃的每一步都要問自己：“這個決策能幫助我實現(xiàn)目標(biāo)嗎？”
二、搞懂“為誰做網(wǎng)站”：目標(biāo)用戶畫像越清晰越好
“我做的網(wǎng)站所有人都能用！”這種想法看似美好，實則是大忌。世界上沒有一款產(chǎn)品能滿足所有人的需求，網(wǎng)站也是如此。 只有精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，才能做出讓他們愿意停留的網(wǎng)站。
1. 給目標(biāo)用戶畫個“像”
你可以試著回答這些問題：
他們的年齡、性別、地域分布大概是怎樣的？
他們的職業(yè)、收入水平如何？
他們有什么興趣愛好？平時習(xí)慣用什么App？
他們在使用類似網(wǎng)站時，最常遇到的痛點是什么？
比如，你要做一個針對“新手媽媽”的育兒知識網(wǎng)站，那用戶畫像可能是：25-35歲女性，一二線城市為主，關(guān)注孩子健康、教育，可能對復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語感到頭疼，需要通俗易懂的內(nèi)容和方便查找的育兒工具。
2. 站在用戶角度思考“他們需要什么”
有個小技巧，你可以假裝自己就是目標(biāo)用戶，然后問：“如果我打開這個網(wǎng)站，我最想看到什么？最想做什么？” 比如上面提到的新手媽媽，她可能一進(jìn)網(wǎng)站就想找“寶寶輔食食譜”、“嬰兒常見疾病護(hù)理”，而不是先看你公司的發(fā)展歷程。把用戶最關(guān)心的內(nèi)容放在最顯眼的位置，才能降低他們的決策成本。
三、規(guī)劃“網(wǎng)站里有什么”：內(nèi)容與功能是骨架
明確了定位和用戶，接下來就要思考網(wǎng)站的“骨肉”——內(nèi)容和功能了。這部分直接決定了用戶體驗，也關(guān)系到網(wǎng)站能否實現(xiàn)你的目標(biāo)。
1. 內(nèi)容規(guī)劃：用戶為什么要留下來？
內(nèi)容是網(wǎng)站的靈魂。哪怕你的設(shè)計再好看，如果內(nèi)容空洞、雜亂，用戶也不會買賬。
核心內(nèi)容是什么？ 比如博客網(wǎng)站的核心是優(yōu)質(zhì)文章，電商網(wǎng)站的核心是商品詳情，企業(yè)官網(wǎng)的核心是產(chǎn)品介紹和公司實力展示。
內(nèi)容結(jié)構(gòu)怎么安排？ 可以用“思維導(dǎo)圖”把網(wǎng)站的欄目層級列出來。比如一個企業(yè)官網(wǎng)，可能包括：首頁、關(guān)于我們、產(chǎn)品中心（下分子類別）、新聞動態(tài)、聯(lián)系方式等。
內(nèi)容從哪里來？ 是自己原創(chuàng)，還是轉(zhuǎn)載，或者邀請用戶貢獻(xiàn)？后期如何更新維護(hù)？這些都要提前想好。我見過不少網(wǎng)站，上線時內(nèi)容滿滿，結(jié)果半年沒更新過一篇文章，這樣很容易被用戶和搜索引擎遺忘。
2. 功能規(guī)劃：用戶能在網(wǎng)站上做什么？
功能是實現(xiàn)目標(biāo)的工具。不要追求“大而全”，夠用、好用就行。
基礎(chǔ)功能： 導(dǎo)航菜單、搜索框、聯(lián)系方式表單、圖片輪播等，這些是大部分網(wǎng)站的標(biāo)配。
核心功能： 根據(jù)網(wǎng)站定位來定。電商網(wǎng)站需要購物車、支付系統(tǒng)、訂單管理；論壇需要注冊登錄、發(fā)帖回帖、用戶等級；在線教育網(wǎng)站需要課程播放、學(xué)習(xí)進(jìn)度記錄、考試系統(tǒng)。
錦上添花的功能： 比如在線客服、留言板、分享到社交媒體等。這些功能可以提升用戶體驗，但如果預(yù)算有限或技術(shù)不成熟，可以先放一放，后期再迭代。
重點提示： 功能規(guī)劃時，一定要考慮“必要性”和“可行性”。不要看到別人的網(wǎng)站有某個酷炫功能就想照搬，先問問自己：“我的用戶真的需要這個嗎？實現(xiàn)這個功能需要多少成本（時間、金錢、技術(shù)）？”
四、考慮“網(wǎng)站怎么做出來”：技術(shù)選型與預(yù)算
規(guī)劃好了“做什么”，接下來就要考慮“怎么做”了。這部分涉及到技術(shù)和錢，新手很容易在這里犯迷糊。
1. 技術(shù)選型：選對工具事半功倍
目前主流的建站方式有幾種，各有優(yōu)缺點：
模板建站（SaaS建站）： 比如WordPress（開源，有很多免費模板和插件）、凡科、建站之星等。優(yōu)點是門檻低、速度快、成本低，適合新手和預(yù)算有限的個人或小企業(yè)。缺點是自定義程度可能有限，有些高級功能需要付費插件或二次開發(fā)。我自己的第一個博客就是用WordPress搭的，當(dāng)時完全不懂代碼，跟著教程一步步來，半天就搞定了。
定制開發(fā)： 找專業(yè)的開發(fā)團(tuán)隊，根據(jù)你的需求從零開始寫代碼。優(yōu)點是可以完全按照你的想法來，功能強(qiáng)大且靈活。缺點是成本高（幾萬到幾十萬不等）、周期長（幾個月甚至半年以上），而且后期維護(hù)也需要技術(shù)人員。適合預(yù)算充足、對網(wǎng)站有特殊需求的企業(yè)。
半定制開發(fā)： 基于成熟的框架或開源系統(tǒng)進(jìn)行二次開發(fā)。兼顧了定制化和成本，是目前很多中小企業(yè)的選擇。
2. 預(yù)算規(guī)劃：錢要花在刀刃上
做網(wǎng)站不是一次性投入，要考慮前期建設(shè)成本和后期維護(hù)成本。
前期成本： 域名（幾十元/年）、服務(wù)器/虛擬主機(jī)（幾百元到幾千元/年，根據(jù)配置和流量定）、建站費用（模板建站幾百到幾千，定制開發(fā)幾萬起）、設(shè)計費用（Logo、Banner、圖片等，如果自己不會設(shè)計可能需要外包）。
后期成本： 服務(wù)器續(xù)費、域名續(xù)費、內(nèi)容更新維護(hù)（自己做或請人做）、可能的推廣費用（SEO、SEM等）、技術(shù)維護(hù)（網(wǎng)站出問題了找誰修）。
建議： 新手初期可以從低成本的模板建站入手，先把網(wǎng)站搭起來跑通流程，驗證自己的想法。等網(wǎng)站有了一定流量和收入，再考慮升級服務(wù)器或進(jìn)行定制開發(fā)。
五、別忘了“網(wǎng)站怎么讓人知道”：推廣與運營
很多人以為網(wǎng)站上線就萬事大吉了，結(jié)果發(fā)現(xiàn)根本沒人訪問。“酒香也怕巷子深”，網(wǎng)站的推廣和運營同樣重要。
1. 基礎(chǔ)的SEO優(yōu)化不能少
SEO（搜索引擎優(yōu)化）是讓用戶通過百度、谷歌等搜索引擎找到你的重要途徑，而且免費。
關(guān)鍵詞研究： 想想用戶會搜索什么詞找到你的網(wǎng)站，比如“北京 親子農(nóng)場 采摘”、“新手媽媽 輔食食譜”。把這些關(guān)鍵詞合理地布局在網(wǎng)站的標(biāo)題、內(nèi)容、圖片alt標(biāo)簽里。
內(nèi)容更新： 持續(xù)發(fā)布高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，搜索引擎更喜歡新鮮的東西。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)： 清晰的導(dǎo)航、合理的內(nèi)鏈，讓搜索引擎“爬”得更順暢。
2. 其他推廣渠道
根據(jù)目標(biāo)用戶的特點選擇合適的推廣渠道：
社交媒體： 微信公眾號、微博、抖音、小紅書等，分享網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引粉絲。
行業(yè)論壇/社群： 在相關(guān)的論壇或社群里（注意不要硬廣），分享有價值的信息，建立信任感后再引導(dǎo)到網(wǎng)站。
合作推廣： 和其他相關(guān)網(wǎng)站或博主交換友情鏈接，或者進(jìn)行聯(lián)合活動。
3. 數(shù)據(jù)監(jiān)測與持續(xù)優(yōu)化
網(wǎng)站上線后，一定要安裝數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具，比如百度統(tǒng)計、Google Analytics。通過數(shù)據(jù)了解：
每天有多少人訪問網(wǎng)站？從哪里來？
用戶在哪個頁面停留時間最長？哪個頁面跳出率最高？
哪些內(nèi)容最受歡迎？
根據(jù)這些數(shù)據(jù)，不斷調(diào)整網(wǎng)站的內(nèi)容、功能和推廣策略。網(wǎng)站不是一成不變的，它需要根據(jù)用戶反饋和市場變化持續(xù)優(yōu)化。
六、避坑指南：這些“坑”新手最容易踩
最后，分享幾個我見過或自己踩過的坑，希望你能避開：
1. 盲目追求“高大上”： 過度關(guān)注動畫效果、酷炫設(shè)計，忽略了內(nèi)容和用戶體驗。記住，網(wǎng)站是給用戶用的，不是用來炫技的。
2. 不考慮移動端適配： 現(xiàn)在很多人用手機(jī)上網(wǎng)，如果你的網(wǎng)站在手機(jī)上打開亂七八糟，用戶會立刻關(guān)掉。
3. 安全意識薄弱： 尤其是用開源程序建站的，要及時更新程序和插件，設(shè)置復(fù)雜密碼，防止網(wǎng)站被黑。
4. 急于求成： 網(wǎng)站推廣和運營需要時間積累，不要指望上線第二天就日進(jìn)斗金。
做網(wǎng)站就像一場馬拉松，前期的規(guī)劃是“熱身”，決定了你能否順利跑完全程。把這些環(huán)節(jié)都想清楚、做到位，你就已經(jīng)超過了80%的新手。剩下的，就是行動起來，在實踐中不斷調(diào)整和完善。祝你早日擁有一個自己滿意的網(wǎng)站！
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