廣州現(xiàn)代廣告學(xué)課

【課程簡介】

現(xiàn)代廣告學(xué)，是研究人類廣告現(xiàn)象及其規(guī)律的科學(xué)，它以廣告歷史運(yùn)動(dòng)規(guī)律、現(xiàn)實(shí)操作機(jī)制和現(xiàn)代廣告管理作為自己的研究對象。

【培訓(xùn)對象】

匯學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)平面設(shè)計(jì)課的設(shè)計(jì)專業(yè)和非設(shè)計(jì)專業(yè)全體學(xué)員。

【課程內(nèi)容】

第一章 現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀

1.1 廣告的科學(xué)含義

1.2廣告的要素

1.3 廣告學(xué)的研究對象

1.4 廣告與廣告學(xué)

1.5 現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告

第二章廣告的歷史發(fā)展

2.1 我國廣告的演變歷史

2.2 近現(xiàn)代廣告時(shí)期

2.3 新中國成立后廣告的發(fā)展

2.4 國外的廣告理論與實(shí)踐

第三章現(xiàn)代廣告的形象觀

3.1 現(xiàn)代廣告與形象戰(zhàn)略

3.2 現(xiàn)代廣告與企業(yè)形象戰(zhàn)略的關(guān)系

3.3 現(xiàn)代廣告的形象策劃

第四章 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意

4.1 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意實(shí)質(zhì)

4.2 廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵

4.3 選擇公眾關(guān)心點(diǎn)的要求

4.4 廣告的創(chuàng)意思維與方法

4.5 現(xiàn)代廣告的策劃思維

第五章現(xiàn)代廣告的策劃藝術(shù)

5.1 現(xiàn)代廣告的策劃程序

5.2 現(xiàn)代廣告的策劃藝術(shù)

5.3 現(xiàn)代廣告的實(shí)施策略

5.4 現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作要求

5.5 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作

5.6 廣告正文的創(chuàng)作

5.7 廣告標(biāo)語的創(chuàng)作

【掌握技能】

對現(xiàn)在廣告學(xué)有一個(gè)整體的了解，對相關(guān)的創(chuàng)意和策劃有更深入的認(rèn)識(shí),為以后的廣告設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ).